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农夫山泉股价从年初到现在暴跌40%之所以下跌这么多，据说是与他们这个营销策略有关系的，与市场的经营有关系。因为现在农夫山泉的产地本土化比较强，就是这个水是在哪生产的，然后就在附近卖，这固然可以控制成本，但它产生了很大的产品差异。
水这种东西它是一种资源，因为我们现在家里人都有大桶的这个矿泉水或者超市随便都能买到水，你吃的这东西没有什么可稀奇的嘛，但是从水质的角度来说，水质好的水它是一种资源，包括山泉水，但是只凭山泉水，当然是没有办法满足农夫山泉这么大的市场消耗量的，所以它基本都是好多湖水，它是经过净化的，保留了里面一部分矿物质，所以它这个水的口感还算是可以，在安全性上也都没有问题，之前市场占有率还是相当不错的。
但是因为它的产品本土化比较严重，就是这个水源地附近还有哪些市场，它就主要迈向这些市场，然后特别远的地方它会寻找新的水源，水源这种东西只要你降低一定的标准，它不可能找不到任何一个地方，无论是南方还是北方，是东部还是西部，你想找一个水源水质还算可以的，再经过一定的净化添加一些人工矿物质之类的，那太容易了，但这就导致水有很大的差异，同样都是农夫山泉，那不同产地的的口感就是完全不同的。
还有一部分就说是与农夫山泉本身的这个骨架有关系，因为股价变动是与它的债转股与它所持有的这个大的券商市场的投资有关系，因为股价它并不单纯受到公司主要经营产品的影响，也受到市场的影响，市场上有这样的不好的方向，所以价格就会下跌，这种下跌40%的其实并不算特别特殊，因为之前有直接半年腰斩的，是指减半的都出现过的。
主要是因为其财报数据不如预期，机构看空，所以股价随即大跌。这段时间，是港股上市企业密集公布财报的时间段，农夫山泉也不例外，其公布了去年的营收数据，但数据比此前机构预计的低，这引发了不少人的担忧。农夫山泉表示，其去年实现营收228亿元，与同期相比下降了4%左右，这比市场预计的235亿元的营收，低了不少。不过农夫山泉表示，业绩下滑一方面是疫情的影响，另外一方面是去年的洪水灾害，导致渠道受到了影响，最终影响到了销量。
从具体数据来看，包装水的业绩影响最大，而一些新品牌则获得了不小的增长，例如来自咖啡，酸奶等新业务，业绩增长了130%以上，营收突破了10亿人民币，虽然占比依然不高，但长期来看，增长潜力非常可观。而且虽然农夫山泉的营收略有下降，但其毛利是增加的。公司对此表示，主要是受到去年的减税政策的影响，公司营业成本减少了不小。
分析人士指出，农夫山泉股价下跌一方面是财报数据的原因，另外一方面，也和此前农夫山泉涨得太高有关系。
参考资料：
展望未来，农夫山泉董事长钟睒睒在财报中说，后续农夫山泉会坚持推进包装饮用水和饮料双引擎发展的格局，继续提高饮用水产品的家庭渗透率。此外，将从基础研发入手，推出满足消费者需求的优质饮料产品。在饮料推广上将继续实行多品牌战略，进一步提高消费者对农夫山泉饮料产品的认知和喜爱。
然而在二级市场，农夫山泉股价表现疲软。自今年1月8日创出新高以来，该公司股价至今已下跌了近40%。截至发稿，农夫山泉股价报于39.3港元，再跌4.03%，总市值跌至4420亿港元。
11月17日早盘，港股农夫山泉股价一度涨超8%，续创历史新高，现报44.6港元，总市值一度超5000亿港元。而此前一日，农夫山泉已经涨超10%以上，引发市场资金关注。更有多家机构看好农夫山泉股价表现，纷纷给出“增持”评级。
更受人关注的是，农夫山泉创始人钟睒睒因持股农夫山泉及万泰生物两家上市公司控股权，身价暴增至637亿美元，一举超越马云、马化腾成中国首富，全球富豪榜排名17名。
截至上午11点30分，农夫山泉股价报43.60港元，市值4900多亿，成交额超6亿。
而就在前一日，农夫山泉股价也是大涨超10%以上。数据显示，从11月2日至今，农夫山泉股价从35港元左右一路上涨超20%以上。
值得注意的是，农夫山泉上市以来，始终成为市场资金布局的重点，尤其是纳入港股通后，农夫山泉也是内资买入的重仓标的之一。
此前10月23日，上交所公告称，将农夫山泉、安德利果汁调入沪港通下港股通股票名单。中国投资信息有限公司下次将于2020年11月16日对港股通标的证券进行定期调整。
根据捷力交易宝数据，昨日日内资买入农夫山泉40.7万股，自纳入港股通以来，内资持续买入。截至11月14日，内资合计买入农夫山泉约6500万股，持股占比1.29%。
股价大涨成“造富机器”，创始人身价暴增超“双马”
截止11月17日上午11点左右，创始人按钟睒睒持股农夫山泉84.41%，钟睒睒持股市值4077亿港元。万泰生物市值790亿亿元，钟睒睒持股75%，持股市值592.5亿元，折合698亿港元。以此计算，钟睒睒个人身家4634亿港元，折合635亿美元，大约等于一个农夫山泉的体量。
截至6月24日收盘，农夫山泉股价收于40.1港元/股，总市值4510亿港元，相较今年1月8日创下的最高点67.75港元/股，市值蒸发超过3200亿港元（约合2661亿元）。市值的下跌也让中国新首富、农夫山泉的钟睒睒身价大幅缩水。公开资料显示，钟睒睒直接和间接持有农夫山泉共84.41%股权。按该持股比例计算，5个半月，钟睒睒身价蒸发约2700亿港元（约合2246亿元）。
市值暴跌这是意料之中的事，农夫山泉现在面临一个死穴，如果宣传是真，那么水质就有风险，如果水源同福岛无关，那就是欺诈消费者，存在虚假宣传，国家相关部门要介入调查！
我看了看农夫山泉最新回应，我觉得挺有意思的，大概我读出了这几层意思，第3点特别有意思：1、我们没用产自福岛的桃当原料，我们也没用日本原料。2、我们说的这桃的品种源自日本，但这桃现在已在中国引种。3、我们甚至没用桃当原料，我们只是模仿了这桃的口味，跟这桃的产地其实也没有关系。以我的理解，这个真真涉及到虚假宣传了。看广告内容，正常人的认知显然是用了福岛桃当原料。谁想到这东西压根儿就没桃儿。
农夫山泉的公关稿中并没有进行任何道歉，而是强调自己没有错，但其之前的宣传材料中明确说“拂晓白桃产自日本福岛县”。企业犯错不能掩耳盗铃，必须直面问题，先向消费者道歉，再反省解决问题。建议农夫山泉还是承认虚假宣传诚恳道歉吧，这件事处理不好，农夫山泉就不是有点甜，而是有点悬了！毕竟水这个东西可替代性太强了！
农夫山泉已于2020年9月8日上市，每股定价21.5港元。如今已经过去了4个月。2021年1月8日，其每股价格已经涨至66.6港元。2021年1月4日暴涨11.38%。2021年1月5日总市值突破7,000亿港元。其总市值的涨幅超过了3,000亿港元。各类投资企业均有大幅获益。但是其最终的结果会以其市场占有率和总销售的数量来决定。未来三年的销售业绩会成为整个社会整个行业以及企业自身对他们的考量。是成为一个巨大的气球还是成为一个洪荒巨兽，会归结于他们实体产业的发展。
一、认清农夫山泉
农夫山泉的总部位于浙江杭州，成立于1996年9月26日。发展至今，已有25年的历史，其产业发展极为迅速，已经不仅仅是一个简单的饮用水企业而是一个综合性饮料集团，除了瓶装水，还涉及到各种茶饮料，功能饮料，甚至大米等，更是顺着时代的风口不断的开发网红饮料，均取得了较为突出的成绩。2017年到2019年的营收，分别为174亿元、204亿元和240亿元，连续8年在包装水产业市场占有率第一，是当之无愧的业内NO.1。
二、未来天花板
现在正处于一个股市的回暖复苏期，农夫山泉在此时上市，可谓是处于一个天时。我国近年来主抓生态保护，保护青山，保护绿水。这对农夫山泉的瓶装水或者是其他各类饮料的主要原料水源来说，可谓是一个巨大的喜讯。这就占据了一个地利。公司管理层的治理有效和企业广告运营的巨大成功，可谓是占据了一个人和。占据此三种要素，其总市值不断增长。企业瓶装水市场占有率不断上升，要想突破产能的天花板，就需要不断加强企业的转型升级，开拓更为广阔的饮料品牌，开拓世界市场。它的增长态势是毋庸置疑的，但其究竟能长到什么高度，这还需要时间的检验。
钟睒睒，此人为人低调，目光长远，有极其雄壮的战略布局。在外界对他新晋顶级富豪争议不断时，他却罕见的没有接受外界的采访，以至于外界有关他的音频资源都很少。只是在公司上市时录了一段简短的音频。这在各界都是极为难得的。我相信农夫山泉在他的带领下，能够顺利的完成转型升级，不仅是在瓶装水产业，还在各种的饮料产业，都能够给大家提供优质的服务。让我们拭目以待。
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