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公司管理规定。读客文化企业的朱莜莜经理因公司管理规定减持了一部分公司的股票，管理者认为持有过多公司股票会对公司的发展不利，因此减持。读客文化股份有限公司于2009年05月27日成立，公司经营范围包括：图书、报纸、期刊、电子出版物批发、零售。
读客文化和《沙丘》有关
电影《沙丘》为观众呈现了一段神秘而感人至深的英雄之旅。
中证网讯（王珞）读客文化7月21日晚间发布2022年半年度报告。报告期内，公司实现营收25,446.49万元，同比增长6.19%；净利润3,130.44万元，同比增长14.20%。
公司表示，营业收入的增长主要得益于核心业务纸质图书和数字内容的增长，推进创意工业化和效率持续提升，坚持精品化内容运营战略，积极开拓与消费者需求相适应的销售渠道和优质内容。
读客文化一直以来坚持以“激发个人成长”为宗旨，整合文艺、社科以及少儿等领域的优质版权，综合多种载体形式为大众提供以图书为主体的精品内容。
值得注意的是，2022年上半年读客文化自营渠道营业收入取得了65.30%的同比增长，公司在图书行业的传统基因中，注入数字生态，引入新潮的销售方式，努力成为一家适应互联网生态的新兴书企。
建立触点 直达消费者
2022年上半年，公司重点推进了自营电商渠道和短视频电商渠道建设，上半年自营渠道营业收入在纸质图书业务中的占比从15.02%上升到23.17%。
“秃头老板”是读客文化布局在抖音的自营IP账号，其通过自有IP角色，以短视频的方式向消费者分享好书，与消费者建立直接沟通，进入小橱窗后，可直接完成购买，形成触点—便利的购买方式—流量转为销量的短视频电商商业模式。
据介绍，公司自营渠道布局已久，早在2021年就已经形成了涵盖天猫、京东、微信、抖音、B站、小红书在内的自营渠道矩阵，“书单来了”“影单来了”等微信公众号积累了超过800万的粉丝群体。进入短视频领域，是读客文化对原来公众号运营经验的成功复制。
半年报数据显示，在自营渠道加持下，公司的新老书继续保持长销且畅销，实洋品种效率从2021年同期的11.27上升到了12.99，继续保持行业领先地位，相应的纸质图书毛利率从去年同期的29.66%上升到30.14%。
在短视频电商领域延用读客方法 激活消费者潜在需求
读客文化开创“读客方法”来精准对接读者需求，触发购买行为，实现盈利。据公司内部人士透露，读客方法是基于消费品的营销理念来策划销售图书，公司将其也运用到短视频电商领域，通过挖掘讲述图书的母体文化，能满足哪些核心需求，来激活消费者的潜在需求，再罗列一讲即明的购买理由，促成购买行为。
在短视频中，读客文化以生动有趣的描述快速传达了图书的文化背景及核心亮点，以通俗易懂的语言罗列多项购买该图书的理由，激活了消费者的潜在需求，使消费者认可并完成销售。
读客方法实现了这一目的。根据开卷信息统计，2022年上半年读客文化实洋占有率为1.31%，较去年同期上升了0.25个百分点，在大众图书公司中排名第三。
建立自有IP家族 增强用户信任感
截至目前，公司已建立了自有IP家族，打造出“书单狗”“影单猫”“秃头老板”“熊猫君”等IP形象，在自营短视频电商作为品牌发言人，各自定位于分享好书、影单等，既有趣又强化了品牌印象，输出优质干货，增强了用户信任感，可有效提高复购率。
半年报数据显示，在自营渠道增长的带动下，虽然2022年上半年受到疫情反复的影响，读客文化纸质图书业务实现营业收入21,913.97万元，同比增长7.15%，在营业收入中的占比从85.35%上升至86.12%。在图书行业中，区别于传统销售渠道，公司正在成长为一家精细运营自营短视频电商渠道的互联网新潮书企。
读客文化上市之后由于自己的潜力比较大，再加上市场上面的竞争对手比较少，因此其自己的市值增加了很多，再加上自己的股票发行量少，所以才能在上市首日暴涨19倍。根据读客文化上市之后带来的一系列变化，专家们认为主要存在着三种风险提示。
首先要做好股票猛涨猛跌的心理准备。因为读客文化上市之后其公司股票价值一直上涨了19倍，相对于其他的公司而言，这样的涨幅速度是非常快的，但是这样的短时间涨幅也会带来巨大的震动，尤其是不利于长久的发展。很多消费者看到这样的一只股票迅速上升，会出现大量买进情况，但没有非常好的持续性，这样的股票价格就会迅速下跌。因此专家们提醒要有这样的心理准备。
第2种风险，一定要谨慎投资，千万不要加大投资。读客文化作为一种泛知识的文化体制，我认为其整个行业的潜力以及发展的前景是非常不错的，但是这样的一家公司上市，很多投资人只是看到了以后的发展潜力，但是当下的盈利能力并不是很好，所以一定要谨慎投资，这样才能有效降低自己的风险。
第3种风险是防止出现破仓的情况。因为这样的一家公司上市之后，前期受到很多投资者与股民的喜欢，但是如果没有一直良好的发展状况，以其经营策略，我认为会出现股票一直下跌，甚至是出现破仓的情况，这样对于整个公司的市值会有很大影响。
总结：读客文化作为一种知识体系能进入到股市当中，我认为是非常罕见的一件事情，而且能在市场上受到人们的关注与喜欢，我认为这就已经很了不起了，我们要遵循客观规律和市场经济发展，这样才能让文化价值有发挥的地方。
《读客文化》先介绍到这里了，看完之后你是否有感触呢？想要了解更多的股票行业，可以关注我们的网站
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