大家好，今天给各位讲解一下《农夫山泉钟睒睒成亚洲首富》的相关内容，如果你想要学习炒股技巧，可以关注我们的网站！
在过去，富豪榜的常客来自各行各业，有国美的黄光裕，有房地产的万达王健林和恒大许家印，也有做机械的三一重工梁稳根。
但是这几年的富豪，特别是首富，大多数与互联网 科技 公司有关，有阿里巴巴的创始人马云，也有腾讯的创始人马化腾。
原本马云已经蝉联了好几届的中国首富，不过却被一位做消费品的大佬比了下去，他就是农夫山泉的老板： 钟睒睒！
看似其貌不扬的钟睒睒，不仅成为了中国首富，还一度以778亿美元身家超越印度信实工业集团董事长穆克什·安巴尼， 成为亚洲首富，在全球富豪榜上名列第11位。
作为正火的消费品领域，农夫山泉在当时的市值高达7700亿港元，如今呢？却陷入了市值下跌的情况。
现在的农夫山泉市值只有4420亿港元，市值相较最高的时候已经跌去了3200亿港元。对于农夫山泉来说，也可谓是接近腰斩了。
也正是因此， 亚洲首富也立马换人，钟睒睒跌下了亚洲首富的宝座！
相信大家都还记得农夫山泉的广告语，一则是：我们不生产水，我们只是大自然的搬运工；另外一则更为经典，那就是： 农夫山泉有点甜！
原本都已经深入人心的品牌，股价却接近腰斩，是什么原因让农夫山泉不甜了呢？
且听笔者慢慢道来！
大家对于农夫山泉最熟悉的产品自然是那瓶显眼红色的农夫山泉饮用天然水。
而事实上，农夫山泉61%的营收都是来自包装饮用水。2元一瓶的农夫山泉水，毛利高达6成，也就意味着每卖出一瓶2元的水，毛利就有1块2毛。
靠卖水，农夫山泉在2020年营收 228.8 亿元，一年的净利润超过50亿元！
农夫山泉的水源地也从浙江千岛湖、长白山等地区一路拓展到如今的十大水源地。
但是还有其他包装水品牌在虎视眈眈，百岁山的矿泉水，以及其他饮料巨头的各种包装水产品，都在削减农夫山泉的市场。
2020年农夫山泉包装水的营收相较2019年下滑了2.6%，或许已经可以看出，农夫山泉水的增长遇到了困境。
在初期，农夫山泉在包装水领域面临不少对手的围追堵截，而在多元化的现在，农夫山泉的茶饮料（包括茶π和东方树叶），功能饮料（尖叫和维他命水） 以及果汁饮品以及其他品类的产品，都没有太大的优势。
虽然笔者挺喜欢东方树叶的，但是实际上康师傅以及统一等饮料巨头做得也不错。
更为关键的是，如今的新消费品牌的兴起，茶饮领域的喜茶、奈雪的茶等等，都在争夺市场份额。
元气森林的无糖气泡水的成功，引来了娃哈哈以及农夫山泉等众多饮品巨头的争相模仿，各家都推出了自己的气泡水品牌，当然口味还是要消费者说了算。
还是拿元气森林来做比较，虽然目前元气森林的营收只有30亿元，与农夫山泉还有10倍的差距，但是其一年推出多个新品，在线上的销售额屡创新高的同时，也开始向线下“进攻”！
不少消费者都在一些超市看到了元气森林的专属冰柜，这是元气森林在全国投放的8万台智能冰柜的其中之一。
这个智能冰柜和传统的不同之处在于，可以帮助企业根据算法，来优化产品的排列以及什么产品更好卖，进而促进销量。
这种互联网模式的打法，想必也会让消费品市场再次迎来洗牌，而农夫山泉的股价会下跌也是有其原因在的。
钟睒睒现在的身家有4550亿资产，是全球富豪榜的第十五位，也是中国富豪榜的第一。
说道富豪可能很多人想到的是马云、马化腾或者王健林，然而现在农夫山泉的创始人钟睒睒其实才是中国首富。钟睒睒曾经不光是农夫山泉股份有限公司的董事长和董经理，同时也是知名养生品牌养生堂的董事长。在农夫山泉成功上市之后，钟睒睒就成为了中国的新一代首富。农夫山泉经过发展，钟睒睒也成为了亚洲首富。除了资产过亿之外，钟睒睒在商界的影响力也是首屈一指的。
钟睒睒的经历很复杂
钟睒睒的创业经历其实并不是一帆风顺的。在钟睒睒很小的时候，钟睒睒并没有完成小学的教育，就离开了学校。钟睒睒在步入社会之后，在各种行业打拼过。钟睒睒还曾经去学习过瓦匠和木匠。后来，钟睒睒凭借家庭的人脉关系，进入了媒体行业，成为了一名媒体工作者。在掌握了一定的新闻知识之后，钟睒睒就想要去创办一份私营杂志，但是钟睒睒创办的杂志只发行了一期的报纸就被停刊了。钟睒睒没有办法，只能够另寻出路。
钟睒睒成功创业
在第一次创业失败之后，钟睒睒拿到了娃哈哈的代理权。钟睒睒为了获取更高的利润，所以在没有获得代理权的地方高价出售娃哈哈的产品，被娃哈哈发现之后，钟睒睒和娃哈哈的合作也就此告终。但是之后钟睒睒又发现了大家对于养生类的商品都有非常强烈的购物欲望，于是钟睒睒就聘请研发人员研发了龟鳖丸。在养生堂龟鳖丸发售之后，钟睒睒也凭此获得了很多的资金，并且研发出了更多的产品。在创办农夫山泉，并且抓住机会成功上市之后，钟睒睒也成为了一位传奇人物。
钟睒睒怎么突然成首富了
钟睒睒怎么突然成首富了，自1993年创立养生堂至今，钟晱晱低调了近30年。此次钟睒睒再登首富之位，也让我们看到了实体行业的强大实力，钟睒睒怎么突然成首富了。
钟睒睒怎么突然成首富了1
胡润研究院今日发布《2021胡润百富榜》。榜单显示，农夫山泉67岁的钟睒睒财富比去年增长250亿，即7%，以3900亿元首次成为中国首富。字节创始人38岁的张一鸣财富增长至去年的3倍，增长了2300亿，超过马化腾和马云，以3400亿元跃居第二。宁德时代53岁的曾毓群财富增长至去年的近3倍，增长了2000亿，以3200亿元首次进入前三。
67岁的钟睒睒财富比去年增长250亿元，以3,900亿元首次成为中国首富，但比今年最高峰时还是下降了近2,000亿元。钟睒睒旗下两家上市公司万泰生物和农夫山泉最近一年市值稳步增长，其中万泰生物市值比去年同期增长超过40%，农夫山泉市值增长10%左右。今年上半年，万泰生物实现净利润超过7亿元，比去年同期增长200%，而农夫山泉上半年净利润达到40亿元，比去年同期增长40%，目前两家公司市值总和超过5,000亿元。农夫山泉位列今年胡润世界500强第255名。
实际上在福布斯2021全球富豪榜中，钟睒睒同样是中国首富和亚洲第二富豪，该榜单统计的其身家为689亿美元（约合4397亿元）。
不过，截稿前农夫山泉港股股价开盘下跌，盘中报40港元，上涨1%。
钟睒睒持股的万泰生物今日平开，盘中报227.46元，上涨1.32%。
官网资料显示，钟睒睒1954年出生，1996年9月创办农夫山泉。此前曾于1993年创办养生堂。
钟睒睒怎么突然成首富了2
自1993年创立养生堂至今，钟晱晱低调了近30年。似是命中注定，如今的他还是如其名字一般，开始“闪”耀起来。
一向低调的企业家钟晱晱，最近一年才走进人们视野。
自去年上市以来，农夫山泉和万泰生物分别开启“股价暴涨”模式。截至目前，前者股价最高达68.75港元，较上市当日33.1港元的股价翻了一倍有余；后者近一年涨幅超过2500%，位居A股涨幅榜榜首，被业界称为“最牛妖股”。
作为两家公司的'实际控股人，钟睒睒分别持有84.41%的农夫山泉股份和75.15%的万泰生物股份。借此他身家大涨，在充斥着互联网掌门人的福布斯富豪榜单上，钟晱晱位列第六位，是前十名中唯一一名来自饮料和医药领域的富豪。
想想都是奇迹！卖“2元”一瓶的矿泉水，竟然成为了“亚洲首富”，听起来比开个银行、做重工业企业、做互联网企业、做电商等，都要赚钱呀！
确实是这个理，但细致再分析一下，又发觉不是这么回事。因为怎么其他做矿泉水生意的企业，并没有钟睒睒这家矿泉水企业赚钱呢？
同样的行业领域，为什么差距竟然这么大？这里就发现问题的根源了，原来并不是做矿泉生意的企业都赚钱，也不是所有从事一个行业领域生意的人，都能赚到钱。
那这个需要深挖的根源在哪里？当然是会做生意的人身上。会做生意的人，会计算成本的核心公式，把每一分钱都要用到位，更不能多花出一分钱。
别说做不到这样的“成本”公式的计算，那钟睒睒怎么就做到了呢？你可以想一想，就是一瓶矿泉水，这瓶矿泉水的重点成本在哪里？
一目了然的事情，留在矿泉水的外包装上，需要下功夫的就是矿泉水的外包装。这就是钟睒睒能成为现在亚洲首富地位的核心商业秘密。
钟睒睒的企业能多赚钱的“核心竞争力”，除了在外包装上用一样的材质，还能节省成本之外，还有“工艺和运营”上的功底。
一家矿泉水企业利润空间不大，但消费力度高得很！应该说就是回购率真的大！在这样个优势之下，只要再做好工艺上的要求，提升生产的速度，节省人工的开支;再要做的就是运营的事情了，能有优秀的运营团队，基本的特殊要求，就是“营销”团队绝对要一流，那就会产生扩大市场的效率，越做越大真的不是梦！
做生意不分大小，而是要细致，要系统规划，注重每一个细节，那这样的做什么生意，都可以赚钱，而且是赚到更多的钱，也有可能像钟睒睒一样，成为下一届的“亚洲首富”。
某种程度上来说，钟晱晱是“文”、“商”的结合体，他既有浙商舍得、和气、共赢、低调、敢闯的品质，亦充斥着知识分子孤芳自赏、独来独往的特性。
他曾在多年前自我剖析：“文人中的能人只能算半个强人，商人中的能人才是真正的强人。”如今登顶亚洲首富之位的他，已经成为了一位“真正的强人”。
靠窜货起家，卖龟鳖丸立足，硬刚老对手……农夫山泉钟睒睒用自己的经历，书写了一篇「草莽翻身」的故事。
作者 | 栗子
编辑 | 栗子
出品 | 投资人说（touzirenshuo）
昨天，《2021胡润全球富豪榜》发榜。
现年67岁的农夫山泉创始人兼董事长 钟睒睒 ，以5500亿元身家，成为 中国首位进入全球富豪榜前十的中国企业家，位列第七。
与高调的马云、马化腾相比， 钟睒睒无疑是典型的隐形富豪 。他低调到你甚至不会念他的名字。
他不仅创办了农夫山泉，还做过 养生 堂龟鳖丸、农夫果园、母亲牌牛肉棒……
不仅如此，他早 在2001年投资的万泰生物 于2020年4月上市，曾斩获26个涨停，成为2020年涨停最多的新股，市值高达1026亿元。
钟睒睒的首富路，不止有一瓶农夫山泉而已。
“投资人说”尊重每一个有价值的认知，并希望这些深度思想被更多人看见。
1954年，钟睒睒出生在浙江杭州，父母都是知识分子。钟睒睒的爷爷钟子逸，曾是北伐时期诸暨中共第一个党支部的书记。
但当时由于家庭贫困，为补贴家用，钟睒睒只读到小学五年级就被迫辍学，其间学习过泥瓦匠，干过木工。
据他少年时的好友作家梅芷回忆，1977年恢复高考时，虽然连最基础的代数知识都不懂，但他依然坚持参加高考。连续考了两年，但每年都以20多分的差距名落孙山。
高考接连失利，钟睒睒无奈听从父母的建议去了电大。
1988年初，国家正式批准设立海南经济特区，随之涌起一波海南淘金热。如今财富榜上的许多知名富豪，都是当年的淘金客。比如吉利老板李书福，还有地产大佬潘石屹。
当时《浙江日报》的三个版面都在大肆报道，搞的得钟睒睒心里痒痒。他决定停薪留职，加入淘金潮，开始了自己作为商人的历程。
钟睒睒最初的理想，是准备在海南创办中国的第一份私营报纸。但即使是在新成立的经济特区，报纸刊号仍然是私营无法涉足的禁区。
无法办报，钟睒睒把目光聚焦在了种蘑菇上。种蘑菇成了钟睒睒在海南最早的创业项目。
但由于海南早晚都很湿润，偏偏中午特别干燥，不适宜蘑菇生长。结果这个项目很快败光了钟睒睒的所有投资。
在那个人均工资几十块钱的年代，几万元并不是个小数。在蘑菇上赔了大钱的钟睒睒有点手足无措。
那段时间，钟睒睒今天靠卖窗帘赚了几万块，明天又在万泉河养虾赔回去，反正来来回回没赚什么钱。
后来一次偶然的机会，他看到了保健品的暴利，也有了随后 他和娃哈哈董事长宗庆后的恩怨 。
左：钟睒睒，右：宗庆后
1988年， 保健品市场 风头正盛，主打生物健口服液的「太阳神」，和卖儿童营养液的「 娃哈哈 」神仙打架，两家企业用了3年时间，分别做到保健品市场的老大老二。
在宗庆后的带领下，凭借热销的营养液，娃哈哈由一家杭州校办企业经销部，发展成为产值过亿的大企业。
1991年，宗庆后又大鱼吃小鱼，兼并了杭州罐头食品厂，并成立杭州娃哈哈集团。
这一年，钟睒睒的身份是娃哈哈口服液在海南和广西两省的总代理商。
那段时间，保健品产品非常畅销。 除太阳神和娃哈哈之外，三株口服液等品牌也相继问世，短短几年，营业额就超过80亿元，比当年的联想、海尔等新兴 科技 公司都要高。
保健品投入低，回报快，利润高，是理想的「挣钱方式」。钟睒睒不想一辈子只做代理，他要 躬身入局 。但最大的问题是，前几年兜兜转转没挣到钱，想创业没有初始资金。
凑巧的是，钟睒睒负责的是海南和广东片区。
当年，由于海南是新开发的经济特区，娃哈哈对代理方面有优惠价格；另一方面，娃哈哈口服液当时在广东非常热销。这让浙江人钟睒睒察觉到了机会。
他利用职务之便，把在海南低价拿到的货物，运到广东湛江等地高价贩卖。
这种做法，在品牌零售行业中叫做 「窜货」 ，是非常严重的问题。
事件败露，娃哈哈董事长宗庆后剥夺了钟睒睒总代理身份，直接将钟睒睒开除。
这是钟睒睒和宗庆后的第一次直接硬刚。
尽管丢失了娃哈哈的代理权，但是钟睒睒已经看到了保健品与饮料市场的巨大前景。
从娃哈哈出来之后，真正让钟睒睒名声大噪的，是 「 养生 堂龟鳖丸」 。
有一次，钟睒睒和朋友在饭店吃饭，他发现几乎每桌客人都点了 养生 汤。原来那是用海南当地的特产龟和鳖熬制的 养生 汤，既美味又营养，很受当地消费者欢迎。
钟睒睒的浙商天赋马上让自己想到了灵感：饭店做 养生 汤，那我就来做 养生 丸。
1993年10月，钟睒睒在海口成立了海南 养生 堂药业有限公司，随即聘请了三位中医药大学的专家花了8个月的时间，研制出了 养生 堂龟鳖丸。
图源网络
当年在宣传的时候，龟鳖丸主打的的概念是：以天然龟鳖为原料，根据中医传统理论，用现代超低温冷冻结技术，在零下196摄氏度下把全龟全鳖化成微粉。
由于概念独特，龟鳖丸问世的第一天就被抢购一空。短短一年时间，龟鳖丸就从海南卖到全国，钟睒睒也因此赚得了人生的第一个1000万。
之后，钟睒睒开始疯狂打造自己的 保健品帝国 。
清嘴、成长快乐、朵而胶囊等都10多个品牌和产品，都是 养生 堂旗下，所涉及的产业横跨保健品、生物制药、饮料、食品四大领域，客群下到小学生，上到老年人，只要会走的都在他的营业范围内。
养生 堂产品架构
在保健品泛滥成灾的90年代， 养生 堂之所以能够脱颖而出，钟睒睒总结了出一套自己的经商秘诀：
「一个小企业要发展壮大，它所经营的种类必须具有唯一性，而且必须是暴利的。因为没有规模效应来供你慢慢积累。」
这句话也代表着钟睒睒一直以来的产品设计和营销风格。
时间线上看，钟睒睒绝对称得上是保健品行业的第一批淘金者。他的产品广告虽然不如史玉柱的脑白金洗脑，但该赚的钱都没少赚。
当钟睒睒以及所有保健品企业都在大赚特赚的时候，宗庆后察觉到了 潜在的危机。
首先是保健品成分不受监管，有品牌被 查处 含有不利儿童的激素；后来发展到恶意竞争，企业联手媒体，互相爆对方的恶性事件。
于是，宗庆后带领娃哈哈开始掉头，全面 退出保健品市场 ，向饮料市场战略转移，改卖娃哈哈果奶。
钟睒睒看着自己的老对手娃哈哈走了，顿生警觉。
果不其然，随后几年，市场风云突变。
1998年，湖南省常德市一位老人突然病逝。媒体爆料，老人在患病期间曾经服用过8瓶三株口服液服，这也是当年 社会 盛传的「三株事件」。
三株事件之后，高层震怒，下令严管保健品市场，很多曾经红极一时的保健品一夜之间消失。
好在钟睒睒也跟着老对手一起撤退了。只不过不再趟保健品这滩浑水之后，钟睒睒又重新和宗庆后站上了同一个战场。
1996年，坐拥千万身价的钟睒睒回到杭州，建立了浙江千岛湖 养生 堂饮用水有限公司（ 农夫山泉 的前身）。
虽然有了资金实力，但钟睒睒的前景却并不乐观。
彼时的饮用水市场，已经被娃哈哈，康师傅等品牌牢牢占据。
当时， 娃哈哈 的AD钙奶在市场中独领风骚，并在1992年开始生产矿泉水，是当之无愧的市场老大，年销售额超过1个亿。而 乐百氏、康师傅 等品牌也紧随其后。
农夫山泉要想撕开一个口子，难上加难 。
但钟睒睒用之前在保健品营销方面的经验，真就生生给农夫山泉撕出了市场空间。
「保健品之所以火热，是出于人们对 健康 需求的提升。如果能 把 健康 和更具消费潜力的市场联系起来 ，一定是一笔大买卖。」
首先，钟睒睒将自己的产品命名为接地气的农夫山泉，给人一种身处大自然的纯净感。
其次，在市场营销上，钟睒睒高调宣称：纯净水长期饮用，有害人体 健康 。而农夫山泉，只生产天然水。
要知道，当时生产纯净水的，是娃哈哈、乐百氏带领下的所有水企。
这种市场动作在同行看来，就是直接 正面宣战 。
这意味着钟睒睒和宗庆后两人的第二次硬刚，依旧已钟睒睒失败而告终。
虽然官司输了，但钟睒睒也并没有吃什么亏，宗庆后也没占到多少便宜。
品牌大战是摆在台面上的，所有人都看得见。但有一些 策略 ，是农夫山泉在营销之外多年深耕的。
在生产链条上，农夫山泉有一套独创逻辑：在源头上建水源库，直接从水源地取水，这样就做 重了 上游。
在渠道上，农夫山泉就开始做轻，采取大经销制度，精简各层经销渠道，以此大力提高销售毛利率。
随着行业内的几次大事件爆发（康师傅「水源门」事件，怡宝「水质门」事件）后，不知不觉间，农夫山泉的市场占有率步步攀升。
2018年，农夫山泉的市场占有率为 28.3% ，已经连续好几年市场第一。而娃哈哈的市场占有率仅剩下 不到7% 。
农夫山泉就在这一起一落之间，成为了中国饮用水市场的绝对龙头。
去年9月，农夫山泉登陆港交所。
尽管卖水在投资人眼中看来，早就不是一个性感的生意了，但农夫山泉依然拿到了10亿美元的募资额。
从披露的数据来看，钟睒睒直接持有农夫山泉17%的股份，又通过 养生 堂持股67%，是绝对的控股股东。
你以为农夫山泉就是他唯一一座金矿了吗？不，他的另一个身份是生物医药公司 万泰生物 的控股人。这又是2020上半年A股市场的一支妖股。
早在2001年，钟睒睒就通过 养生 堂，花了1710万元买入万泰生物95%股权。
万泰生物的主要业务是做体外诊断试剂和疫苗。幸运的是，2020年，检测试纸和HPV疫苗都是市场热点。
作为国内第一批做体外诊断试剂，以及唯一一个获批上市的HPV疫苗企业，2020年4月万泰生物一上市，市值就暴涨了30多倍，从28亿左右上升到接近900亿。
这笔投资，直接为钟睒睒带来 800多亿元 的财富。说钟睒睒是顶级投资人，一点也不为过。
如今，钟睒睒已经坐拥有两家上市公司。透过这两家公司的方向和性质，或许能看到钟睒睒个人经历和商业野心的投射。
钟睒睒曾公开表示，农夫山泉不差钱，所以不上市，如今却又疯狂打脸。
说到底，尽管是个超级富豪，但钟睒睒还是想赚更多的钱。
农夫山泉的招股书显示，农夫山泉近三年累计净利润119亿，分红却累计达到103亿元，钟睒睒从中获超90亿元的分红回报。
也就是说， 钟睒睒和他的家族在上市前，就把农夫山泉三年的家底分完。
这个分红节奏是典型的家族企业套路，也是浙商的爱好。人狠话不多。
钟睒睒熟读生意经：左手紧抓市场机遇，右手分起钱来决不手软。无论市场如何质疑，钱都进了自己的腰包。
回过头看钟睒睒，直到现在，他在公众面前的存在感也很弱。
马云组织的浙商大会从不参加，就连万泰生物上市敲钟他也没露面。宗庆后的传记出了一本又一本，网上却找不到钟睒睒的哪怕一条微博。
这位闷声发大财、特立独行的顶级富豪证明了： 认清环境，找到合适的产品踩一捧一，懂得营销才能赢得消费者欢心。
如今，尽管受到新冠疫情的影响，但2020年的财富涨幅却是过去十年来最大的。
过去一年，股票市场的繁荣和大量的新上市公司每周都造就了8位新的十亿美金企业家。
在过去一年里，中国富豪的新面孔，比世界其他国家加起来的还要多，而且远远超过美国。
2020年，中国新增了256位十亿美金企业家，成为世界上第一个拥有1000位已 知 十亿美金企业家的国家，有1056位，超过排在其后的美国、印度和德国三个国家的总和。
显而易见，造富运动的逻辑正在发生变化，「做多中国」正在成为不确定性中最大的确定性。
无疑，富豪们的财富会随着手里公司的股价而起起落落。今天是你，明天是他。
而这一次财富过山车，农夫山泉和钟睒睒，又能稳坐多久呢？
希望大家读完《农夫山泉钟睒睒成亚洲首富》之后，对这方面的内容有一定的了解，如果你还有哪些疑问，欢迎在下方评论区留言
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